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7.8亿人民币收购Lanvin,网友:中国开始进军海外奢侈品牌市场?

春节刚过,小编就听到一个非常劲爆的消息,2月22日,千亿中国企业复星国际宣布:收购国际奢侈品牌Lanvin,从字面上看,是收购一个奢侈品牌,但Lanvin是什么品牌啊,小编在网上查了一下,不得了,它当年可是受到全球名流认可的品牌,它的价值可是相当于买下香榭丽舍大街。难怪花了7.8亿人民币,是不是代表着中国准备进军海外奢侈品牌市玚呢?

7.8亿人民币收购Lanvin,还有哪些国外奢侈品牌被中国人买下?

当年美利坚第一夫人「Michelle Obama - 米歇尔・奥巴马」、「Angelina Jolie - 安吉丽娜・朱莉」将其奉为御用穿着:

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国内,Lanvin一度是年轻女明星出战红毯战袍,不乏冰冰、妮妮、幂幂等当红妮子。

杜少梦中情人林青霞更是弱水三千,唯爱Lanvin,走到哪,穿到哪。红裙加身,谁能相信眼前姐姐已年过60?

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2015年,随着小胖设计师Alber Elbaz离职,Lanvin不断缩水,堂堂4亿欧元市值129年老牌,被接盘价缩水75%。

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不仅Lanvin一家,近两年中国财阀四面出击,囊括不少外国奢侈/轻奢品牌。

据商务部统计,仅2016年前半年,中国企业海外并购项目459个,金额高达543亿美元。30年前,大搞三来一补,靠廉价劳动力为别人打工的中国人早已今非昔比。

今天康总就跟各位观众老爷聊聊:还有哪些奢侈/轻奢品牌在中国企业手里,一笔笔上亿交易背后,商界大拿们如何盘算的?

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如果说,慈禧的政绩将「老佛爷」三个字钉上历史警示柱,那么「Karl Lagerfeld - 卡尔・拉格斐」的成就足以将「老佛爷」称号扳回褒义词。

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现年84岁,Karl Lagerfeld之名随时撼动整个时装业。

身为Chanel与Fendi两大奢侈品牌掌门人,这尊佛一度将两个品牌捧上神坛,合计年收入仍超过70亿美元,能买4000套朝阳区的房子。

上世纪80年代Chanel本人逝世后,Karl一手将Chanel重塑为世上最挣钱的奢侈品牌之一。而后他又再造Fendi辉煌,斑斓皮草的包包,小姑娘爱得不行。2年前CEO宣布:作为销售额10亿的品牌,Fendi定位理当是「超高端」。

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不仅号称「行走的印钞机」,Karl本人经历更是人间传奇。

最为出名的是:为穿上Dior前任设计师Hedi的设计,老爷子在90年代曾1年减肥97斤,成为业内传说。

身为现任年龄最高的设计大师,Karl堪称时装圈的活化石。连Vogue主编女魔头Anna Wintour也敬他三分。

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不仅掌握英、法、德、意四门语言,他还出版过摄影、文学、音乐、神话、建筑、插画各界书籍。据说,老爷子涉足摄影仅仅源于一次拍摄,摄影师没到,这位天才就亲自操刀上位。

日常生活中,这位艺术家出门必戴假领、戒指、眼镜,比墨镜爱好者王家卫还执着。

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太能折腾,Karl一直无暇顾及本人品牌商业经营。

自1984年成立以来,Karl同名品牌历来不温不火。2013年进驻中国也声名不高,连续3年亏损近2000万美元。连老爷子自己也承认:自己没有做大野心。

但源于老佛爷本人名声在外,这些年同名品牌也从没愁过钱,总有人砸钱让他玩。

全球香水大亨Inter-Parfums集团找上门做联名香水, 曾与Burberry,DKNY品牌合作童装的CWF集团又要与他做童装。澳门赌王何鸿燊(shēn)投资一座联名酒店供他设计。

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2016年,Karl Lagerfeld品牌被一家中国企业看中,它就是「男人不止一面」的七匹狼。

从2012年起,因传统男装零售市场萎靡,七匹狼利润已连续4年下滑,尽管全国拥有上千门店,但多年前吸引中年男性的设计和理念,完全不对年轻人口味。

纵观各个品牌中,连年亏损的轻奢品牌Karl Lagerfeld便宜、定位好,无疑上好佳选项。只用3亿人民币,七匹狼就收了Karl Lagerfeld80.1%股权,还获得大中华区运营权。至此,老佛爷品牌属于中国。

第二年,七匹狼收入、利润双双大涨30%。

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无论北京三里屯,还是上海新天地,但凡年轻人常逛的商圈,一定能找到法国轻奢品牌Sandro,她还有个同级别姊妹品牌Maje。

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直男老爷也许并不了解这两个法国品牌,对姑娘们来说,这俩品牌不能再熟悉。

从西方轻浮网红Gigi Hadid、韩国代言人全智贤到中国奥瑞沃丹王菲乃至微博热搜常驻女星们无不将其加身。时尚小网红们提及「小众法国轻奢」服装品牌,少不了Sandro和Maje。

明星宣传加上不过万的「轻奢」价位让多数人买得起,年轻女性竞追捧,代购广告朋友圈里随处见。

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其实俩品牌创始人是一对姐妹,Sandro创立于1984年,Maje始于1995。历史虽短,冲劲很足。2004年,两品牌双双在巴黎拥有实体店。开业时,从未直接面对客户的小老板娘甚至躲在柜台后面,不敢见人。

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2009年,姐妹俩又收购了同级别法国轻奢品牌Claudie Pierlot,一发不可收拾。

公司3年收入暴涨一倍,增长率超过30%。在全球拥有门店超过1200家,一度被全球奢侈品帝国,LV、轩尼诗、Fendi母公司LVMH掌控。

2016年,一家中国企业看中上升期的Sandro与Maje,它叫山东如意集团。曾几何时,它有个朴实的名字:山东济宁毛纺织厂。

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别看名字普通,作为全球规模最大毛纺织企业,如意拥有3万员工。二战德军装设计方Hugo Boss、意大利正统绅装大牌Armani、Zegna,无不由其供应原料。然而,低端原料制造终究不挣钱。

动辄上万售价中,大半收入为品牌方赚得,分到原料商已经少之又少。

为此,如意集团一直试图自塑品牌,还从意大利引进2个小品牌「INDIOS - 英迪龙」、「Nogara Diry - 路嘉纳」却鲜有人知。于是乎,现成的Sandro与Maje成为更好选择。

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2016年,如意集团3亿元收下品牌母公司SMCP,至此,两个巴黎品牌属于山东济宁。

资本撑腰下,2017年10月Sandro与Maje母公司在巴黎成功上市,发行价是交易所年度第二。如意集团也打下如意算盘,维持控股下,套现2.61亿欧元。

7.8亿人民币收购Lanvin,还有哪些国外奢侈品牌被中国人买下?

其实不止Sandro与Maje,如意集团近年大搞并购,专接成熟大牌的盘,其中包括Bally。

Bally中文学名:巴利。别和县城百货大楼一层达芙妮旁边的「Belle - 百丽」混淆,人可是正经瑞士奢侈品牌。

7.8亿人民币收购Lanvin,还有哪些国外奢侈品牌被中国人买下?

1851年成立,Bally专精于皮质鞋包。

创始人「Carl Franz Bally - 卡尔・弗朗兹・巴利」原本只是瑞士一个村里松紧带厂的乡镇企业家,常去19世纪一线城市巴黎。

一天,谈完生意的Bally厂长在商场橱窗里看中一双鞋,想送给媳妇儿。和多数直男一样,Bally记不得媳妇鞋码,索性买下每个尺码带回去。回村后,十里八乡都知道了Bally的媳妇有双好鞋,人人羡慕。

当年瑞士还没批量鞋厂,Bally看准风口,引入法国技术开厂造鞋,由此建立一个皮鞋帝国。

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初创时,Bally厂长发动乡里,工厂规模达到500人,连带医疗和周边产业,实现全村共同富裕。鞋子在瑞士不好卖,他又跑到南美搞出口。

到20世纪初,Bally已成少有的全球级企业,麾下7000名员工,年产400万双鞋,从布宜诺斯艾利斯到巴黎、伦敦,随处可见这个小村走出的品牌门店。

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Bally布宜诺斯艾利斯店

完成原始积累后,Bally在村里成立「实验室」搞起高科技研发,又请人设计宣传海报,打造品牌。

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科技加宣传帮助Bally开始为人所知。

1948年圣莫里茨冬季奥运会上,瑞士本国运动员踩着Bally Rominger系列滑雪靴拿下男子障碍滑雪、女子速降、女子跳高金牌。鉴于Bally技术确实有两下子,阿姆斯特朗登月时,NASA也恭恭敬敬请来Bally参与研究。

连史上第一个攀上珠峰的人埃德蒙・希拉里,登顶脚下穿的也是Bally登山靴:

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1975年,菲律宾第一夫人伊梅尔达・马科斯访华时,也穿Bally。1986年,Bally伴着改革春风吹进门,成为第一批进驻中国的奢侈品牌。

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近年,Bally仍是不少国内中年男人的宠妃,2008年销售额4亿,超过50%归功于中国。去年,品牌CEO更是宣布年利润增长100%,4年内销售额跑步迈过10亿欧元大关。

强劲势头吸引连续收购的如意集团,2018春节前,Bally被以7亿美元收购,也成为山东品牌。

这波操作究竟效果如何还未见分晓,但鉴于有Sandro和Maje先例,业内一片看好。

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广告教父、奥美创始人「David Ogilvy - 大卫・奥格威」曾说:「品牌是一种复杂象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。」

正因其复杂,立品牌难,一个品牌建立少则10年砥砺,多则100年坚持。

无论逆境中看中Karl Lagerfeld的七匹狼,还是趁Sandro、 Maje、Bally品牌正盛跟进的如意。中国企业斥资原因无不看中其背后品牌附加值。事实证明,他们都挣钱了。

对本土企业来说,与其自造品牌,不如直接收买。巨额并购下,自己获得品牌加持,国外品牌获得资本,设计与文化理念得以传承。

无疑,这是一笔不错的买卖。

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