春节年年过，祭祖，年夜饭，贴春联，穿新衣，看春晚，点烟花，放爆竹，走亲串友去拜年，还有红包也不能少。但小编总感觉，现在的年味怎么会越来越淡了呢？祭祖好像没以前庄严，年夜饭可以去外面吃，春晚没以前那么精彩，烟花爆竹总觉得，比以前少了，走亲串友，就像完成任务，感觉我们年纪越大，过年就越没劲。
  但明明我，还是盼望着过年，能回家和家人一起团聚，如果过年回不家，感觉心里空落落的，闷得慌！
  那么，今年的春节有什么新活动呢？小编在这里给大家介绍一个春节新玩法：“支付宝集五福，新年俗让年味回归！”
  支付宝集五福，早两年就有了，这有什么特别的呢？没错，集五福是有两年了，但今年的集五福，有不少新玩法哦！
  

支付宝集五福：中国数亿用户在经历了两年全民参与式的体验之后，都习惯在春节前玩一把“集五福”，“集五福”逐渐成为春节标志性活动之一。2018年，当人们再次拿出手机扫福卡、换福卡，并提醒身边人集福的时候，支付宝面临的题目是：让这个热点活动，变每年必不可少的新年俗。

新玩法一：

支付宝“集五福”项目推出三年，慢慢植根于消费者印象中，影响全民心智，各大品牌也逐渐认可了这种仪式，春节闻风而动，自发加入集福阵营，线上线下多渠道共同出手，打磨“新年俗”仪式感，其中包括可口可乐、VIVO、周大福、大润发、娃哈哈等。福文化是中国传统文化之一，集福则是在传统民俗基础上全面升级，各品牌将“五福”全面植入消费场景，让消费者离“新年俗”更近一些。

周大福和洽洽瓜子在产品上改面换装，为“五福”专门定制纪念品。vivo、大润发、福临门，广告、店招、外包装铺排福字，传递新民俗，方便消费者随时拿出手机扫福。

新玩法二：

人们通过各种各样的仪式，重复情景，在内心里明确集福这种活动，是最适宜当下社会背景及自我需要的新年俗。

福字贴纸是春节各家各户必不可少的物件，扫福集福的玩法也早已深入人心。著名设计师林翔携手支付宝，为全国不同省市创造不同的福字，京剧脸谱属于“北京福”，国宝大熊猫融入“四川福”，火锅拼进“重庆福”，东方明珠毋庸置疑代表“上海福”……精致的设计，唤醒人们对所在城市、家乡的自豪感，传统年俗总与自豪感相联接，这也代表集福成为众人认可的新年俗。

同时，明星也自发为支付宝集五福活动展台，“五福到”AR扫手势一经推出，立刻引发群体模仿，湖南卫视《歌手》节目组，收集了节目中出现的五福瞬间。迪丽热巴等明星也提醒大家，别错过支付宝集福活动。明星的示范，顺应了集五福的热度，也更加深入地进入到各个不同的粉丝群，深度推广了活动。

另外，在表现年俗的形式上，一系列知名创作者都为集五福加强了视觉印象。譬如集美貌与才华为一身的papi酱，演绎“父母眼中完美的小孩”，不仅乖巧听话，更善于在春节前扫福、攒福、分享万能福，以此提示大家新年俗是情感纽带。

一本正经的“网黄”画家夏阿，执起画笔为新年俗作画，福字绘进画里，人物扫福的姿势活灵活现，配合国画工笔，以好玩的视觉手法，将新年俗归入春节正式习俗行列，为其正名。

从听觉角度来说，明星和脍炙人口的歌曲组合在一起，是新年俗进入人们生活的方式之一。支付宝联手天王刘德华推出新年特别版《恭喜发财五福来》成为了新晋金曲，在各大商场、媒体等平台投放，一度还成为了大爷大妈必备的广场舞BGM，一齐跳出新春味道。

新玩法三：

春节红包是传统民俗的组成部分，抢红包的乐趣不言而喻，集五福不仅符合新时代的快捷、互动性需求，也延续了“拆开”惊喜的传统趣味，支付宝完成对新年俗的构建和升华，在其基础上升级，玩出花样。使人们认可这项活动，并由衷的相信，新年的年味是一起集福，攒出来的。

人们对视线中出现的福字更为敏感，线上集福，线下现实生活中也攒福，比如办公室的装饰品，淘宝店里各种福字抱枕，甚至还有福字红裤衩，不仅能买回来用，还能扫一扫集福字。

他们会在麻将桌上用麻将摆福字，在玩牌前用纸牌摆出福字，看到街边小狗衣服上有“福”，会跑去扫一扫。更有人将自家孩子的头发，剃成一个福字，亲戚好友一起扫一扫。这些已经显示了“集五福”的社会影响力。

并和亲朋好友一起在支付宝蚂蚁森林合种树苗，灌溉得福卡。期间涌现了千奇百怪的合种树名字，有给老板献花派“老板做的PPT最好看”，也有亲妈粉“老妈驻颜有树”，一不小心出柜派“爱情鸟飞走了”等等。归根结底，这些行为都是大家热爱新年俗、参与新年俗的方式。

集五福，人们对新年俗的期盼！

从旁观者角度来看，集五福这一活动，第一年由趣味开始，多数人参与，少数人集齐；

到今年，由中国人一起参与，由“分奖金”变成了“凑热闹”、“玩出位”，这也是新时代的人们变了，对于奖金，大家变得“佛系”，对于快乐和福气，大家愿意以这种欢脱的仪式去憧憬。

支付宝集五福：小编从了解到，今年截止到2月15日上午12点，已有2亿人集齐五福，差不多七分之一的中国人参与了这一项活动，表明这一项新年俗，已经得到了大家的认可，特别是年轻人，从数据上看，在不久的将来，会变成13亿人的狂欢。

小编特别希望，这样的新年俗，希望越来越多，让我们能感受到，那浓浓的过年气氛。